Milei anunció la suspensión de la publicidad institucional en medios por un año

En un gesto histórico por la libertad de expresión y el reordenamiento de las prioridades del Estado, el Presidente electo Javier Milei anunció que la pauta oficial del Gobierno nacional será completamente suspendida por un período de un año, y la disposición podría extenderse indefinidamente a partir de 2025.

Se trata de la publicidad que otorga discrecionalmente la Presidencia de la Nación. Y si bien existen algunos requisitos mínimos por los cuales los medios pueden recibir pauta oficial, lo cierto es que son extremadamente modestos (muy sencillos de cumplir), y en la práctica la pauta oficial funciona como un subsidio asignado a dedo para los medios oficialistas.

Solamente entre enero y octubre de 2023 el Gobierno kirchnerista despilfarró más de 40.200 millones de pesos en publicidad oficial, distribuída en 3.883 medios de comunicación a lo largo y ancho del país. El 36% de estos medios subsidiados fueron páginas Web y un 35% del total se corresponde con frecuencias de radio.

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Se desplegó una semejante suma de dinero aún cuando casi el 45% de los argentinos cayeron bajo el umbral de la pobreza. Entre los medios más favorecidos destaca el progresista Diario Clarín y el ultra-kirchnerista Grupo Indalo (dueño de C5N), ambos fervientes defensores de la pauta oficial.

Los medios públicos, entre ellos la agencia Télam, la Televisión Pública y la Radio Nacional, recibieron aún más recursos debido a las siderales pérdidas operativas que registraron. Nuevamente, la sociedad pagó la factura para sostener medios que realmente no consume.

Los gastos en pauta oficial se dispararon un 117% con respecto a diciembre del año pasado, cuando el Gobierno nacional acumuló un gasto por más de 18.500 millones de pesos, que equivalen a 40.600 millones de pesos de octubre de este año. Los gastos en publicidad oficial se ajustaron en gran medida por la evolución inflacionaria.

Sin la pauta oficial asignada a dedo, para tener éxito los medios de comunicación por radio, television o digitales tendrán que buscar la rentabilidad ofreciendo un servicio que los argentinos estén dispuestos a consumir, en otras palabras, deberán volver a hacer periodismo seriamente.

La pauta oficial no solo distorsiona la propagación de noticias a través del sostenimiento de medios que de otro modo no existirían, sino que además desalienta la competencia y tuerce los incentivos. 

Muchos medios de comunicación, especialmente los que fueron fanáticamente oficialistas en los últimos 4 años, no tuvieron mayores incentivos para ganarse el favor de los consumidores con servicios de mayor calidad a un menor precio, simplemente se concentraron en ganar el favor del Estado y del Gobierno de turno. Milei anunció el fin de este sistema prebendario y de distribución de privilegios políticos.

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