Una de las marcas más distintivas del mundo, Coca-Cola, ha anunciado que prescindirá de alrededor de unas 200 marcas que están bajo su marca registrada, The Coca-Cola Company. Este conglomerado alberga un total de más de 400 marcas de alimentación y bebidas distribuidas por todo el mundo.

Entre las marcas y productos que dejarán de formar parte de la compañía se encuentran Tab, Diet Coke Fiesty Cherry, los zumos Odwalla o el agua de coco Zico. Esta medida, según se confirmó durante la pandemia, se ha estado estudiante durante años y finalmente se va a ejecutar.

“Hemos estado desafiando las formas tradicionales de hacer negocios y la pandemia contribuyó a darnos cuenta de que podríamos ser más audaces en nuestros esfuerzos”, declaró en 2020 el presidente y director general de Coca-Cola, James Quincey.

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Esta decisión no es la primera que se toma dentro de las grandes corporaciones o conglomerados. Muchas empresas de diferentes sectores como el textil, la alimentación o el automovilismo que tienen el mando sobre otras empresas o marcas han optado por desprenderse de ellas para obtener un mayor beneficio.

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La idea de apartarse de estas “submarcas” se basa en buscar una reducción notable de sus pequeños negocios para potenciar la venta de los productos ofrecidos en las marcas principales o de mayor rentabilidad. En el caso de Coca-Cola, la empresa busca potenciar las ventas de su producto principal y dejar de comerciar productos de otros de sus negocios que no se venden tanto.

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